半岛棋牌·(中国)官方网站秘课堂 迎接2021先来和2020好好说一声“再见”!时尚背后的秘密®总25期、2020年第6期秘课堂日前在申虹路683号协信星光天地海派品牌孵化基地D.House举办。这是一个新的空间，未来，这里也将是时尚背后的秘密®️系列活动的场地之一。

　　2020年12月17日，距离2021年正好两周时间，上海服装行业协会副秘书长、时尚背后的秘密®️创始人/主理人刘佩芳原打算和秘家小伙伴们一起上演时尚业“吐槽大会”，把对2020年的“深深怨念”，各种不顺利、不宁静、不快乐都好好数落一番。

　　没曾想，到场的嘉宾与秘粉们都不约而同的乐观自信、阳光开朗，生生把“吐槽大会”变成了排排坐吃果果的“老友记”。敞开心扉的畅聊，重新梳理这一年的成长与收获，聚焦2020年疫情大环境的磨难背后闪现的机遇，思考变化下的新主题、新概念和新趋势。

　　受疫情影响，这一年里，时尚背后的秘密®也开通了直播，还新建了视频号，在继续为中小企业和设计师们带来第一手资料和信息的同时，也成功促成了很多合作，真正实现了秘主“接近，牵线搭桥，成就他人”的公益初心。

　　回到这期的秘课堂，秘主请到了人气讲师-美国棉花公司亚洲供应链营销高级客户经理张立纲，他带来的是最新的《2020秋冬中国和美国服装零售市场调研报告》，这份报告着重解读了疫情给中美两国消费者的生活方式和着装习惯带来的巨大影响，在新年之前发布意味深长。而在秘访谈环节，秘主邀请了上海链里链外文化发展有限公司董事总经理翟晏辛与美国棉花公司企业传播高级经理陈颖琦，两位都是秘主志同道合的小伙伴，在和2020年好好说“再见”的同时，一起憧憬了更美好的未来!

　　美国棉花公司亚洲供应链营销高级客户经理张立纲Jeff Zhang，从《2020秋冬中国和美国服装零售市场调研报告》出发，分“疫情给消费者带来的主要影响”、“ 时尚行业的重要单品-牛仔”以及“消费者的关注重心-耐穿”这三大维度，详细介绍了消费者与服装如何逐步适应变化中的世界。

　　2020年的疫情影响是全球性的，而随着寒冬来袭，我们也不得不再度面临疫情反复的挑战。但尽管如此，相比上半年疫情初期时各行各业的停摆，遭受了一年磨砺的我们无疑有了一颗更强大的心脏，足以应对一切冲击。

　　《2020秋冬中国和美国服装零售市场调研报告》中指出，疫情之下，服装行业遭受严重打击，但服装零售市场都已经开始缓慢恢复，到月左右，中国和美国的服装零售市场同比去年已经开始转为正增长。但疫情对消费者的着装理念的影响却是持久的，随着人们的工作场景、生活方式发生改变，舒适、健康的服装品类更受青睐。

　　在美国，今年有68%的人全职或部分居家办公或学习，他们更愿意穿着舒适的服装，如T恤、卫衣/裤以及慢跑裤等，线上办公或学习时上身正装、下身短裤/运动裤可以说常态，休闲衬衫、正装裤或连衣裙的穿着比例在下降。67%的人表示未来3个月的服装购买计划会以居家服和运动服为主，其中28%的人会选择牛仔裤，25%的人会选择T恤。而在中国，尽管只有35%的人全职或部分居家办公或学习，但他们同样更偏爱舒适的裤装，63%的消费者表示喜爱穿着牛仔裤；未来3个月的服装购买计划中，83%会选择居家服和运动服。

　　不管是美国还是中国，高达68%-70%的消费者认为棉代表着舒适，80%的人希望他们的服饰是由棉制成的半岛棋牌·(中国)官方网站。

　　牛仔裤作为时尚行业的重要品类，一直备受关注。数据显示半岛棋牌·(中国)官方网站，从2019年-2024年，牛仔裤的年增长率高达9%，到2024年，预计将增长到1060亿美元，中国市场也将以13.5%的年增长率，达到134亿美元，增长份额惊人！而相比拉丁美洲的人均8.3条与美国的人均5.8条的消费者牛仔裤拥有量来看，中国人均3.7条的数据对牛仔品牌商和牛仔面料制造商来说应该是一个利好消息，值得去开发。

　　从《2020秋冬中国和美国服装零售市场调研报告》来看，美国零售市场的裤装细分中，牛仔占了1/3的份额，72%的消费者表示会持续喜爱并穿着牛仔裤这样一个传统的、饱含美国牛仔文化的单品，63%的人认为衣橱里没有什么衣服可以取代牛仔裤；在中国，经常穿牛仔裤的人也达到67%，且78%的人认为牛仔裤永远不会淘汰，牛仔裤可以说是历久弥新的时尚新风尚！

　　美国和中国消费者购买牛仔的最主要动机都是舒适、合体，衣橱里那些不常穿的牛仔裤被遗忘的理由中也以不合体、不舒适为首，合体成为线上零售商努力改进的课题。66%的受访者希望线上品牌能够准确的测量身型，对应服装尺码，或者对款式和版型有更详细的说明，来帮助消费者彻底了解这个产品是否合体和舒适。

　　此外，牛仔裤的多场合场景应用也越来越普及。不管是在家还是逛街约会，亦或者参与重要会议，都可以穿着牛仔裤。27%的美国受访者认为穿着牛仔裤会让他们更自信，而在中国，由于文化差异、生活方式和穿着习惯的不同，这一数值只有18%，相信随着时间的推移，以及生活方式的渐渐趋同，牛仔裤在中国也将迎接更大的市场。

　　同时，这份报告也指出，72%的消费者青睐100%棉或棉弹的牛仔服饰。而作为一个非盈利性的、全球性棉纤维研发推广机构，美国棉花公司一直以来都在持续为牛仔创新而研发，推出了一系列兼具更多功能性的产品，用功能赋予棉质牛仔以合体、舒适之外的更多价值，吸引更多人愿意选购牛仔服饰。

　　近两年的塑料微粒以及今年的全球大疫情，让更多的消费者开始为环境/可持续问题而担忧。64%的美国消费者和中国消费者认为，可持续性的变化将会是需要持续关注的话题。而快时尚给环境带来的压力不断增长，也使得消费者开始关注服装的耐穿性，希望通过延长服装使用寿命来减少废旧衣物对环境的影响和伤害。

　　对比2010、2013、2020的三次调研数据，可以发现，消费者希望的一件牛仔裤的穿着年限已经从4.0年增长到5.1年。耐穿已经成为又一个新增的牛仔裤购买首要动机半岛棋牌·(中国)官方网站。

　　观察中美消费者的衣橱，可以看到，美国消费者平均拥有86件服装，其中，18%是T恤，8%是牛仔裤，但在最旧的衣服里，T恤和牛仔裤的数值分别为22%与15%，拥有年数也分别为7.3年与5.7年。而中国消费者平均拥有51件服装：15%是T恤，10%是牛仔裤，但在最旧的衣服里，T恤和牛仔裤的数值分别为17%与26%，拥有年数则普遍在3.2年。

　　从观察数据来看，中美年限差距如此之大的关键原因，在于含棉量的不同。美国T恤含棉量是75%，牛仔裤为60%，中国T恤的含棉量为48%，牛仔裤为44%。不含棉的衣服平均使用年限是3年，棉比例达到60%的衣服使用年限增长19%，全棉服装的穿着年限则接近5年，增长率高达29%。由此可见，随着棉纤维比例的提高，穿着年限和期望年限都在不断提高。此外，44%与49%的中美受访者也表示，棉制产品的穿着频率更高，且棉的含量越高，频次越多。

　　而为了延长服装寿命，49%的美国消费者会选择用冷水洗涤，39%的消费者考虑放弃烘干选择挂干的方式。而在中国，57%会选择轻柔洗，52%会考虑手洗，以给衣服更细致的呵护。针对延长服装穿着年限的诉求，美国棉花公司也特别研发出了一种强化耐磨性的棉制创新技术 -TOUGH COTTON™，帮助提高产品着装年限，延长产品寿命，目前这一技术已经被很多品牌运用到牛仔裤、外衣等产品上并推出市场。

　　正如Jeff老师所说：“疫情影响，让中美消费者更为关注健康、舒适的穿着方式，同时，也让我们更多的关注我们赖以生存的环境。无论是消费者人为的生活习惯的改变带来的潜移默化的影响，还是面料商的科技升级造成的耐用性提高，发现更耐穿的服装，创建更可持续的未来，就是保护我们的地球家园。”

　　2020年是注定被所有人记住的一年!这一年，服装行业经历了太多困难与挫折，被现实倒逼着做出了重重改变：线上的高速发展，数字化的快速转型，购买逻辑的剧烈变化，行业模式的重构升级……新的定义、新的属性、新的结构，洗牌了一大堆骨质疏松的人，也让不少专业专注的行业人士脱颖而出。

　　此次秘访谈环节的特邀嘉宾，上海链里链外文化发展有限公司董事总经理翟晏辛Keeven与美国棉花公司企业传播高级经理陈颖琦Angela都是秘主行业推进路上志同道合的小伙伴，也是在逆势大环境下坚定踏步、昂首向前的代表，他们从各自的角度，分享了应对2020年挑战的心得体会，在认线年郑重告别的同时，用自信的微笑迎接2021——

　　Keeven：我倒没有难熬。在我看来，问题存在了就去解决。疫情期间，我协同我们的小伙伴一起去思考解决问题的方式，从消费习惯、消费模式、产品研发上去做改变与调整。一方面，我们把原来15家直营店、200家联营店的的线下销售渠道关掉了一半，用更好的节省成本的方式去把业务重新推进起来，在消费者不能走出家门的时候，主动走进他们的生活里去。所以我们今年把去年就已经在布局的线上购物体系进一步完善了，转型把设计师、品牌、工厂、KOL等综合在一起，帮助大家去做通路。我们自己不生产产品，但根据市场的反馈和需求，搭建了一个综合的购物平台，一端连接设计师、品牌和工厂，让他们认真做好设计、做好生产，不需要去担心销售问题；另一端连接线上直播团队，根据市场的需求，告诉KOL应该卖什么产品，如何有针对性的去选品。可以说，疫情促使我们把本来要做的事情加速了，加快了我们的转型升级。

　　Angela：我跟Keeven一样，并没有觉得特别难熬。因为作为企业推广来说，我们本来就要根据形式的变化去不断变化。第一点，在活动推广方面，疫情造成大家不能见面，那我们就把重点放在了网上，包括和秘课堂的合作也是一样，以前秘课堂没有直播，现在加入了直播。当然，我们也不会放弃线下的推广，还是会坚持线下的活动。同时，我们和时尚背后的秘密®️的合作伙伴也开展了合作，我们开发了3D数字化面料文件，放在网站(上，它是涵盖与棉相关的生产培训、可持续性、面料灵感和趋势预测的免费行业资讯网站。有需要的产品开发人员可以在上面直接下载文件，节省了人力物力。我们还与ISKO I-SKOOL™全球丹宁创意大奖赛事也有合作，虽然今年赛事放在了线上，但效果依旧很好。疫情虽然给全球纺织服装市场都带来了巨大的影响，但正如Jeff Zhang刚刚分享的报告中说的那样，消费者越来越追求健康、舒适的产品，代表健康舒适的棉制品的市场逐步扩大，这是我们希望看到的结果。

　　Keeven：作为秘主多年的好朋友，我也受益于秘主的方向指导与为行业做公益的初心影响，一直有在想怎么去帮助设计师和设计爱好者。今年的疫情，也让我开始思考如何能够在不出家门的时候，让大家选到自己喜欢的东西、拿到和自己喜欢的艺术家匹配的东西。所以，我们创建了一个平台，整合了很多艺术资源，目前签约的有3万多个艺术画面，我们把这些画面进行细化分类，为很多的服装工厂和设计师提供了基础版型，让大家可以利用这些素材，结合自己不同的喜好，把不同的艺术家的元素拼接在一起，形成一个自己的IP形象，这样你既可以得到属于自己的IP设计，也可以上传这个IP到平台上，成为我们的设计师，你的产品除了自用以外，也可以进行二次售卖，在别人购买了你的产品后，你就可以得到相应的利润分配。我们希望通过这个项目，能够帮助到艺术家、设计师、工厂，整合多方的资源，实现协同多赢。这个项目2021年1月会正式上线，届时我们也会联合时尚背后的秘密®️来首发这个新闻。

　　到场的学员们，被气氛感染，也同样以乐观积极的态度回看这非同寻常的一年!大家和2020年说的这一句句“再见”，相当温情——

　　独立设计师胡丽萍：2020年，我真的学习到很多，也进步了很多，可以说是比疫情之前更好了。上半年疫情最开始的时候，我还是挺焦虑的，想着要养活所有的员工、要承担房租等各种压力，头疼接下来的路要怎么走，但到了后面，或许是疫情刺激了更高的需求，给原创设计带来了春天，以前我们觉得不会和我们合作的大公司，也开始找到我们来合作，这让我们在下半年越来越淡定从容。就像刚刚Keeven老师说的那样，设计师专注做好设计、做好产品就行了，不担心渠道和流量，更得心应手了。

　　供应链高淑敏：我的2020年，可以分成两部分，闲着的时候，我就好好锻炼健身，把身体养好，忙的时候就认真把工作做好。我现在在做供应链，手上有很多资源，男装、女装全品类都有，大家有需求都可以找我。时尚背后的秘密®️让我认识很多好朋友，这也是我喜欢这里的原因。

　　服设毕业班学生张浩然：2020年对我来说，是特别难忘的一年。我在东华大学读服装设计，现在是大四。因为住在香港，今年一开始也有担心学习会不会受到影响，尤其是担心毕业设计的问题。但这段时间我学会了思考怎么通过不同的方式去解决不同的问题，也让我更深入去构思我的毕业设计。在我的毕业设计中，我加入了对疫情的思考，希望通过作品来表达中国上下一心抗疫的精神。

　　秘助理谢莺：2020让我最难忘的是疫情期间能够有时间和先生一起更和谐地生活。以前我和他都是各忙各的，小孩也在学习，疫情期间家人们反而有了更多的相处、对话的机会，也算是让我们都重新回归家庭、珍惜生活吧！

　　很多人习惯性追求“成功之道”，但秘主却更 喜欢 日本电视剧里的“小确幸”，喜欢关注“你是 否幸福”这一看似宽泛却格外 戳心的线年的疫情开年，给我们带来磨难与考验的同时，也在催促我们去反思生活、剖析内心。“寒冬”下，很多温暖人心的潜流一直在涌动，时尚背后的秘密®️力所能及在做的一些“公益小事”，或许就是秘粉们前行道路上的“小确幸”，以暖阳的姿态，照耀进他们的世界。而策划、发起，并不断推动公益活动朝前迈步的秘主，在一步步的蹒跚前行中，也收获了三五至交、一群同道。

　　当相同微小却不渺小的我们，都在坚定的朝着自己的目标前行时；当大家齐心协力去迎接不平坦但更光明的未来时，秘主也骄傲但不自满地想说一句：